2024年7月27日，备受瞩目的“市场人嘉年华暨第四届金势奖颁奖典礼”在上海隆重举办。

金势奖从最具活力和创新思维的市场人视角，来观察营销世界和品牌江湖，致敬并表彰创作出优秀营销案例作品、推动品牌持续增长的团队和个人，为他们发声，成就卓越的市场人。在本届金势奖中，吸引了众多一线品牌积极参与竞争，包括麦当劳、自然堂、德玛森、锦波生物、青岛啤酒、红旗汽车、JETTA捷达汽车、海蓝之谜等众多知名品牌角逐，竞争激烈程度可想而知。

经过公平、公正、公开的严格评审，人宠互动赛事品牌DoggyGo凭借自身的优秀表现脱颖而出，荣获“2024年度IP金奖”。

以线下人宠社交场景切入，参加DoggyGo成为养宠潮流

“本质上来说，DoggyGo其实是一个社区”。宠物行业目前尚处于早期发展阶段。头部品牌在宠物衣食住行以及医疗等领域持续内卷，致使整个行业恩格尔系数过高。而当新时代宠物主的这些需求被满足后，日益增长的精神文化需求亟待解决。

而DoggyGo要做的，就是让铲屎官和狗狗走出家门，走向大自然，通过运动和社交让人和宠物的身体和心理更加健康，创造出健康快乐的人宠生活方式。因此，DoggyGo更强调铲屎官与爱宠之间的互动，通过赛事不同关卡的设置，在提升人宠默契的同时，释放狗狗天性。这也是DoggyGo把品牌solgan定为“Run together，Live better”的最佳注解。DoggyGo的出现开创了全新的遛狗场景，打造出人与狗狗相处陪伴的新模式。截止到2024年5月，品牌已走过北京、上海、广州、深圳等等二十个城市和地区，已举办超200场赛事，覆盖近十万铲屎官，平台注册狗狗超八十万只，全网关注超千万。

当前DoggyGo主理的人宠互动赛事分为人宠主题路跑、都市灵动跑和线上遛狗赛事三大系列近十个类别。其中：

一是大规模的主题人宠路跑。倡导释放天性，回归自然的理念，主要在户外场景进行。主题人宠路跑涵盖彩色跑、山野障碍赛、公益跑、夜跑以及定向赛等不同类别，赛事规模可达500+狗狗及2000人次；

二是都市灵动跑。都市灵动跑是DoggyGo团队在人宠路跑之外研发的又一具有完全自有产权的IP赛事品牌，以商圈、地产为典型场景，占地小、曝光足、互动性强，也是狗狗与宠主欢度周末的遛狗新场景。灵动跑主要涵盖序列障碍赛、直线竞速赛以及同频高远赛等类目，基于原创的障碍道具，融入互动娱乐和体育竞技的元素，通过层层关卡的设置，旨于提升人宠默契；

三是线上赛事。主要依托DoggyGo软件平台，在互联网上进行的用户活动行为。主要涵盖云遛狗线上马拉松以及线上遛狗挑战赛等类别。线上赛事打破了时间、地点和人数限制，拓展了全新的场景。

以娱乐为纽带，赋能品牌宠物营销，助力人宠友好和谐建设

当前无论是跨界品牌还是线下商业地产界，都想借助宠物友好概念的东风，吸纳更多用户群体，从而走出新的增长曲线，而DoggyGo的人宠互动赛事活动则是极佳的线下营销场景。在过去的几年里DoggyGo助力暇步士(鞋履)、宝马汽车、方太米博洗地机、霸王茶姬茶饮、恒隆广场、万象城等等多个品牌及商圈赋能，最大化实现宠物与品牌的融合，实现产品破圈传播。

DoggyGo作为人宠互动IP赛事也将持续为商场、地产、政府等机构提供宠物友好解决方案，在助力宠物友好概念深度渗透，为宠物和宠物主提供线下场景的多维互动和社交空间的同时，突显了自己的品牌价值。

不局限于线下，更能借力打力

除了线下营销场景的价值之外，DoggyGo还能从线上场景发力，更深层次链接品牌-用户-商圈等业态融合。例如DoggyGo小程序的在线遛狗功能，以日常遛狗工具切入市场，通过数据记录和用户的社交分享，让日常遛狗更有趣。依托于此，DoggyGo累计了近百万的用户客群。而建立在在大量用户客群的基础上，DoggyGo通过推动用户参与遛狗挑战，完成规定遛狗打卡天数参与抽奖的形式，在扩大传播声量的同时，把用户引流到线下场景，实现了线下赛事与线上内容场景立体化融合。

谈及未来规划，DoggyGo创始人吴冰琪透露，DoggyGo将借助宠物开启宠物+领域的探索，通过软硬件产品进一步深化用户链接，建立起立体的养宠数据信息矩阵，科学的服务每一位铲屎官和狗狗，让养宠生活更美好。