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在人工智能应用不断普及的背景下，企业品牌传播正在从“被看见”走向“被准确理解”。6月15日，在河北企业品牌经验交流与创新发展会议上，马丽亚品牌研究院介绍了“信任锚”品牌理论及企业品牌信任资产建设方法。
马丽亚品牌研究院院长马丽亚认为，企业品牌首先需要回答四个问题：我是谁，能提供什么价值，有何不同，何以证明。尤其在信息快速生成和传播的环境下，企业更需要通过真实案例、产品能力、荣誉认证和服务标准建立可信证据。
据介绍，“信任锚”方法论包括定位系统、故事系统、视觉系统、事件系统和传播系统。定位系统帮助企业明确市场位置，故事系统梳理企业真实价值，视觉系统建立统一识别，事件系统记录企业发展节点，传播系统推动信息在不同渠道中保持一致。
马丽亚品牌研究院表示，许多企业并不缺少产品和服务能力，缺少的是把这些能力转化为稳定品牌认知的方法。未来，企业品牌建设将更加重视真实、清晰和长期一致。
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