当国货浪潮从”情怀消费”迈向”价值认同”，高端国风燕窝品牌“宫中燕”，凭借对传统滋补文化的深耕与现代科技的创新性融合，于近日斩获新华网“了不起的国货”权威认证。这一荣誉不仅是权威媒体新华网和滋补爱好者，对宫中燕燕窝产品力的加冕，更是对”文化自信+硬核科技"新国货模式的范式认证。

新华网直播画面

国货崛起浪潮下，品质与文化成核心竞争力

近年来，随着消费升级与民族文化自信的提升，国货品牌迎来黄金发展期。然而，市场繁荣背后亦存在同质化竞争、品质参差等隐忧。新华网“了不起的国货”认证项目应运而生，以国家级媒体平台为依托，通过严苛的评审标准筛选出兼具匠心品质、文化内涵与市场潜力的国货标杆，助力优质品牌突破重围。

国货的“了不起”，不应仅停留在情怀层面，而需以硬核实力为支撑。宫中燕的胜出，正是因其在情怀与实力、传承与创新之间找到了精准平衡。

宫中燕的破局逻辑：双核驱动，在红海中开辟蓝海航道

后疫情时代，中式滋补赛道迎来结构性增长窗口，燕窝品类更成为健康消费升级的重要载体。但行业快速扩容伴生的原料掺伪、工艺粗放等问题，使市场陷入"信任赤字"困局——消费者苦于甄选真品，行业困于低质竞争。

宫中燕以”硬核品质+软性文化”的双核驱动模式，既为消费者建立可追溯的信任坐标，更驱动行业从价格战转向价值战，在燕窝赛道掀起一场"品质革命"与"文化复兴"的双向奔赴。

品质上，科技赋能传统，做到“真材好料、工不厌精”，为消费者负责到底

宫中燕秉承御膳匠心精神，将古法泡发、手工挑毛等传统工艺，与现代多阶温控、物理灭菌、无添加保鲜科技完美结合，既保留燕窝天然营养，又实现“开盖即食”的便捷体验。

宫中燕产品在生产上，严格实施一盏一码、一瓶一码，即每盏干燕窝、每瓶燕窝上，都有中国检科院认证的溯源码，以数据化透明溯源要求自己、面对公众，赢得众多滋补爱好者、健康从业者的信任和长期支持。

文化上，深挖“宫廷基因”，重构高端国货价值标杆，持续释放国潮品牌的当代价值

中国消费者、特别是一二线城市群体，已具备成熟的国际视野。宫中燕相信”越是民族的，越是世界的”，通过融合燕窝品类与自身宫廷基因，开创”高端国风燕窝”赛道，以"梅花窗格格"为视觉符号，秉承“御膳匠心精神”，将中式宫廷美学深度植入品牌体系，形成独具辨识度的文化IP。

梅花窗格格

宫廷美学不仅是宫中燕品牌的外显基因，更内化为严苛的品控标准：从原料甄选到工艺把控，从包装设计到服务体验，宫廷范式品质要求渗透到每个环节。通过将文化底蕴转化为品质约束力，宫中燕在高端燕窝市场建立起差异化的价值壁垒。

产品及包装

同时，宫中燕通过中国滋补文化传承与创新发展大会、一带一路国礼品牌认证、格格会高端社群运营、滋补文化科普等系列运动，推动燕窝从“奢侈食材”向“新中式健康符号”转型。

中国滋补大会、国礼品牌认证

品牌还通过联动王星记、西泠印社两大百年文化IP，集结万事利、非遗传承人、先锋艺术家等力量，推出联名文创产品。这种跨界联名模式，既实现了传统滋补的时尚化表达，更以创新载体激活民族文化基因，持续释放国潮品牌的当代价值。

宫中燕部分文创产品

“这份荣誉是起点，而非终点。”对于荣获燕窝行业唯一“了不起的国货”认证，宫中燕创始人表示，“我们将始终秉承’让人类因为中华养生文化而健康生活’的品牌使命，继续探索燕窝与现代科技、现代生活方式的融合，让中国滋补智慧造福中国消费者，并走向世界、造福世界。”